Instagramリールの分析方法｜視聴の続き方から改善点を見つける

再生数が大きかったリールが、必ず事業の目的に役立つとは限りません。紹介する内容を理解してもらえたか、プロフィールや案内へ進んでもらえたかを分けて確認します。

リールごとの条件をそろえる

対象のリールからインサイトを開き、公開日、長さ、テーマ、広告の有無を記録します。視聴時間や視聴維持に関する項目が表示される場合は、その定義と対象期間も確認してください。

全アカウントで同じ分析項目が表示されるとは限りません。表示されない数値を推定で埋めず、確認できた項目だけで仮説を立てます。基本の入口はInstagramインサイトにまとめています。

冒頭・中盤・最後に分けて見る

冒頭で離脱しているように見えるなら、長い前置きや、内容が分からない導入を見直します。ただし、「最初の何秒なら必ず伸びる」といった固定ルールで考えず、動画の目的に合わせて試してください。

中盤では音声なしでも要点が分かるか、字幕を読む時間があるか、場面が飛びすぎていないかを確認します。最後に商品、プロフィール、フォロー、コメントを一度に求めると、何をすればよいかが曖昧になります。

長さが違う動画を単純比較しない

平均視聴時間が10秒だったとしても、動画全体が12秒の場合と60秒の場合では意味が違います。一方、割合が高ければ常によいとも限りません。長さ、伝える情報、繰り返し視聴の扱いを合わせて考えます。

たとえば架空の12秒動画で平均視聴時間が10秒なら、10 ÷ 12 ≒ 83%という参考比率は計算できます。ただし、これだけで「83%の人が最後まで見た」とは言えません。平均の長さと、最後まで見た人・再生の割合は別の情報です。

異なる定義の再生指標から、独自の「完視聴率」を計算して公式指標のように報告しないでください。画面の率を使う場合は、同じ指標名と定義で比較します。

視聴後の行動も確認する

保存、シェア、コメント、プロフィールに関する数字が確認できるなら、動画の目的に合わせて見ます。作業の手順を伝える動画なら後で見返す行動、店舗案内なら場所や営業時間を確認する行動などを仮説にします。

これらの数字だけで動機は断定できません。「保存が多いので実際に来店した」とは言えないため、来店や問い合わせは別の情報と照らし合わせます。

次の一本で検証することを決める

まず内容を変えずに導入の順番を見直す、字幕の量を減らす、行動案内を一つにする、といった改善を一つ選びます。変更点と結果をコンテンツカレンダーへ記録し、似たテーマで再確認します。

検証は完全に条件を統制できる実験ではありません。配信される相手や時期も変わるため、一回の増減を因果関係として断定せず、複数回の傾向として判断してください。

よくある質問

再生数が低いリールは削除したほうがよいですか？

数値だけを理由に即削除する必要はありません。情報の誤りや公開上の問題がないかを先に確認し、何が学べるかを記録します。削除によって評価が回復するなどの効果は前提にしないでください。